Der findes næppe noget mere ikonisk i det danske landskab end de smukke, gamle herregårde, der ligger spredt ud over hele landet. Disse historiske bygninger bærer på fortællinger om adel, landbrug, kunst og kulturarv, men i dag er de meget mere end blot fortidens monumenter. Flere danske herregårde har nemlig fundet vej til sociale medier og formår her at skabe et nyt liv og en ny relevans, der rækker langt ud over det lokale område. Herregårdene har med succes indtaget Instagram, Facebook og TikTok, hvor de formidler historie, skønhed og oplevelser på måder, der engagerer både lokale, nationale og internationale følgere.
I en tid, hvor sociale medier er blevet en af de mest magtfulde kommunikationskanaler, har herregårde i Danmark forstået at bruge de digitale platforme til at åbne dørene op for publikum på en helt ny måde. Det handler ikke kun om at tiltrække turister og overnattende gæster, men om at skabe fortællinger, bygge fællesskaber og formidle kulturarv på en levende og nærværende måde.
Hvorfor sociale medier er vigtige for danske herregårde
Sociale medier har ændret spillereglerne for markedsføring, og danske herregårde er ingen undtagelse. Tidligere var de afhængige af trykte brochurer, rejsearrangører og mund-til-mund-anbefalinger for at blive kendt, men i dag kan en enkelt Instagram-post eller TikTok-video nå tusindvis af mennesker på få timer.
Herregårdene bruger sociale medier til at vise, hvad der gør netop deres sted unikt: om det er den historiske arkitektur, de velplejede parker, de gastronomiske oplevelser eller de eksklusive ophold. De kan præsentere alt fra smukke solopgange over herregårdens marker til gæster, der nyder en middag i herskabelige omgivelser. Dette giver ikke bare øget synlighed, men også mulighed for at skabe relationer og engagement med målgrupper, der ellers kan være svære at nå.
Sociale medier gør det også muligt for herregårdene at tage styringen over deres egen fortælling. Hvor de før var afhængige af omtale i medierne, kan de nu selv producere indhold og dele det direkte med publikum. Det har givet herregårdene en hidtil uset mulighed for at fremhæve deres identitet, værdier og unikke tilbud.
Instagram: Herregårdenes visuelle legeplads
Æstetik og inspiration
Instagram er uden tvivl en af de vigtigste platforme for danske herregårde. Med sit fokus på visuel inspiration er det et oplagt sted at fremvise de smukke bygninger, romantiske haver, overdådige middage og elegante værelser. Billederne fanger ikke blot stemningen, men inviterer også følgerne til at drømme sig væk til en verden af ro, historie og luksus.
Herregårdene bruger Instagram til at dele alt fra professionelle fotos til autentiske glimt bag kulisserne. Man kan følge med i, hvordan forberedelserne til et bryllup ser ud, hvordan morgenmaden anrettes, eller hvordan parkanlægget passes og plejes. Dette skaber en autentisk forbindelse til publikum, som ikke blot ser en poleret facade, men også menneskene og arbejdet bag oplevelsen.
Hashtags og brugergenereret indhold
Hashtags som #herregård, #herregaardsophold og #danmarksnatur gør det let for potentielle gæster at opdage herregårdene. Mange steder opfordrer gæsterne til at bruge specifikke hashtags, når de deler deres egne billeder fra opholdet. Dette brugergenererede indhold er guld værd, fordi det skaber social proof og viser nye gæster, hvad de kan forvente.
Læs mere om hashtags på SuperViral
Stories og reels
Herregårdene har også taget Instagrams stories og reels til sig, hvor de kan dele korte videoer, der fanger øjeblikke som champagnesabling, blomsterbinding, koncertoplevelser eller morgenstemning på værelserne. Reels kan hurtigt gå viralt og har ofte langt større rækkevidde end almindelige opslag.
Facebook: Fællesskab og arrangementer
Nyheder og begivenheder
Facebook fungerer som herregårdenes digitale opslagstavle. Her kan de dele praktisk information, nyheder, artikler og kommende begivenheder som koncerter, vinsmagninger, rundvisninger og temaophold. Det gør det nemt for gæsterne at holde sig opdateret og tilmelde sig direkte via platformen.
Dialog og anmeldelser
Facebook gør det muligt at føre en dialog med gæsterne. Her kan man besvare spørgsmål, takke for besøget, dele anmeldelser og indgå i samtaler, der styrker relationen mellem herregården og dens publikum. Positive anmeldelser og anbefalinger er desuden med til at opbygge troværdighed og tiltrække nye besøgende.
Facebook-grupper
Nogle herregårde har endda oprettet dedikerede Facebook-grupper for stamgæster, madentusiaster eller bryllupsplanlæggere. Det giver et ekstra lag af fællesskab og loyalitet og gør det muligt at skabe en tættere forbindelse til specifikke målgrupper.
TikTok: En ny bølge af kreativitet
Underholdning og storytelling
TikTok har vist sig som en overraskende effektiv platform for herregårde, der tør tænke kreativt. Her kan man nå en yngre målgruppe med korte, underholdende videoer, der viser alt fra sjove situationer til dramatiske optagelser af stedets skønhed.
Herregårdene bruger TikTok til at fortælle historier på en lettilgængelig og humoristisk måde. Det kan være små guidede ture, madlavningsvideoer fra køkkenet, anekdoter fra historien eller trends og challenges, der relaterer sig til livet på landet. Det er netop denne form for indhold, der har potentiale til at gå viralt og skabe stor opmærksomhed.
Trends og samarbejder
Ved at deltage i trends og samarbejde med influencers kan herregårdene komme bredere ud og ramme segmenter, der ellers kan være svære at tiltrække. Et eksempel kunne være en TikTok-challenge, der inviterer gæster til at dele deres yndlingsøjeblik fra opholdet.
Strategier, der sikrer succes på sociale medier
Kend din målgruppe
En vigtig del af arbejdet med sociale medier er at kende sin målgruppe. Er det par, der leder efter romantiske ophold? Er det børnefamilier på jagt efter ferie med sjæl? Eller er det madelskere, der drømmer om gourmetoplevelser i unikke rammer? Jo bedre man forstår sine gæster, desto lettere er det at skabe indhold, der rammer plet.
Skab værdi og variation
Sociale medier handler ikke kun om at sælge ophold, men om at skabe værdi. Det kan være gennem inspiration, viden, tips og underholdning. Variation er også nøglen: en blanding af billeder, videoer, tekst, konkurrencer og spørgsmål sikrer, at indholdet forbliver interessant.
Brug data og justér
De bedste herregårde bruger data til at forstå, hvad der virker. Hvilke opslag får mest engagement? Hvad får folk til at klikke videre til hjemmesiden? Hvor kommer de nye følgere fra? Ved løbende at analysere og justere indholdet kan herregårdene optimere deres indsats og opnå endnu større succes.
Eksempler på herregårde, der mestrer sociale medier
Dragsholm Slot
Dragsholm Slot på Sjælland er en mester i at bruge Instagram til at fremvise sit gastronomiske univers. Smukke billeder af gourmetretter, slotsparken og de historiske omgivelser skaber en drømmeverden, der tiltrækker madelskere fra nær og fjern. På Facebook deler de begivenheder, nyheder og særlige tilbud, mens TikTok bruges til humoristiske glimt fra køkkenet.
Broholm Slot
Broholm Slot på Fyn kombinerer historie og gæstfrihed på Instagram, hvor de deler alt fra gamle arkivbilleder til moderne bryllupsopsætninger. Facebook bruges til at kommunikere med gæsterne og dele praktiske informationer, mens de eksperimenterer med videoindhold på TikTok for at nå en yngre målgruppe.
Sostrup Slot
Sostrup Slot i Norddjurs har gjort sig bemærket med autentiske videoer, der viser slottets transformation, retreat-oplevelser og aktiviteter som yoga og meditation. Instagram og Facebook fungerer som centrale platforme for at tiltrække gæster, mens TikTok er brugt til at vise stedets afslappede og nærværende atmosfære.
Fremtiden for danske herregårde på sociale medier
Fremtiden byder på endnu flere digitale muligheder for danske herregårde. Vi kan forvente en stigning i brugen af virtual reality, hvor man kan tage på virtuelle ture gennem slotsparker og værelser, samt augmented reality, der giver en interaktiv dimension til besøget. Derudover vil personaliseret indhold, der er målrettet individuelle gæsters interesser og præferencer, spille en stadig større rolle.
Herregårdene har med sociale medier fået en platform, hvor de ikke kun kan vise, hvad de tilbyder, men også hvem de er. Det er blevet muligt at formidle de bløde værdier, skabe dialog og opbygge en loyal skare af følgere, der føler sig som en del af et større fællesskab.
For herregårdene er sociale medier ikke blot en markedsføringskanal – det er en del af selve oplevelsen. Og for gæsterne starter rejsen ofte allerede med et enkelt klik, et billede eller en video, der vækker drømmen om et ophold i historiske, naturskønne rammer.
